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我们都知道创新对于一个设计师是多么重要的一件事，一个成功的设计作品可能往往就是那灵光一闪的创意。千锋教你如何做出有创意的作品。（来源：千锋UI）

我们想创意，要去生活中寻找灵感、越贴近生活越好，而不是去胡思乱想凭空捏造，虽然没有洞察的创意也不一定是差创意，但是有洞察的创意更能引起共鸣、更能打动人，也更能引发传播。

例如，一则设计需求是号召大家别沉迷于手机的公益广告，我想到了两个创意：

①手机有毒，画面是把手机做成毒蛇、蜘蛛等；

②沉迷于手机会让这个世界毫无生气，把低头玩手机的人做成无头丧尸的样子。

这两个创意的前半句都是创意概念，后半句才是创意点子，这也是想创意的一个技巧。现在我们来分析哪一个创意更具洞察力。

首先来看前一个创意，手机有毒其实是有洞察的，因为沉迷手机的人确实会被手机伤害，但是把手机做成有毒生物是没有洞察的，即使它很酷。因为手机带来的伤害与被毒蛇咬一口肯定是不同的，这很难让人感同身受。

我们再来看第二个创意，把低头玩手机的人比喻成无头丧尸，以表达沉迷手机会让世界变得毫无生气这个概念，这是有洞察的，因为现在的人确实变得越来越冷漠，而且如果把低头的动作夸张化，从背后看去确实有点吓人。

我们可以这么想象：在昏暗的天空下，路灯忽明忽暗，阴风阵阵，一群背对着我们的无头丧尸正在街道上缓缓行走，一部恐怖电影的即视感有没有？然而镜头忽然转到他们前面时，我们发现这些丧尸只不过是一群正在低头玩手机的人，big idea有没有要的创意，有洞察有震撼力，但是由于执行难度和成本都太高，末了我选择了一个相对简单的做法。

场景由户外变成户内，人数也减少了，虽然视觉上不及原想法那么有震撼力，但还是基本把这个创意表达出来了，而且也很有视觉冲击力，经过翻杂志的形式来创造前后对比效果也很巧妙，让人印象深刻。